《天国王朝》的宣传攻势，与《钢铁侠》不相上下，甚至犹有过之，毕竟对方是二十世纪福克斯。
由“精灵王子”奥兰多？布鲁姆首次领衔主演挑大梁，巨匠雷德利？斯科特担任导演。史诗巨制的题材，五年前的雷德利曾经凭借《角斗士》问鼎了小金人。那么这次的《天国王朝》八成不是冲着奥斯卡小金人去的，理想的票房才是他最大的额冤枉，这一点从145分钟的中等片长就可以窥豹一斑。
5年前，斯科特导演的《角斗士》成功地揭开了史诗电影复兴的序幕，其后亦不乏《最后的武士》等热卖，然而去年古装战争片的市场逐渐被贪婪的商家灭绝性开采（打造《特洛伊》的华纳公司无疑是当仁不让的元凶）。
自《特洛伊》凭借中年肌肉男横征暴敛开始，《亚瑟王》遭遇票房的冰天雪地，《亚历山大大帝》更因“期望越大，失望越大”而一落千丈，终于，冷兵器时代的战争令影迷们审美疲劳了——利益驱动下，商家宁愿在发行环节用高额的投入豪赌，也不肯退避三舍去走“可持续发展”的道路。
就像中国市场一样，一部《卧虎藏龙》让大家看到了钱途，于是老谋子率先跟风拍出一部《英雄》大捞特捞。随后《十面埋伏》开始固泽而鱼，连程凯歌也坐不住了，搞出一部《无极》来，听说连冯笑刚都在策划武侠大片。
这同样是急于求成，过度开发的表现。
显然，这无论对影迷、公司、还是电影本身，均为憾事——而《天国王朝》就是在这种市场不看好史诗战争巨制影片的环境下发行。
如果雷德利成功，那么史诗片起死回生。五年一个轮回，史诗电影将重新在他手中复兴。如果他失败。那么证明史诗电影真的到了一个阶段的极致，应该放一放了。
然而另一个问题，来自矩阵的超级英雄大片《钢铁侠》。这部电影投资1。4亿美元。从超级碗开始。就已经开始了全面大范围宣传。
基于广大的漫画迷，以及前两部《美国队长》、《绿巨人》的成功。没有人会小看它。同样的，对于《天国王朝》这个劲敌，矩阵上下也不敢疏忽。
随着两方开始加大宣传力度，很多场合都不可避免的碰了面。二十世纪福克斯旗下的所有媒体，都已经对《钢铁侠》“say-no”。但《钢铁侠》的发行已经包给了华纳，他们不愁没有传统宣传渠道。至于网络，一向都是矩阵的强项。
一场关于“你拥有了人工智能之后，会去做什么”的话题被以各种方式进行推广、扩散。正式打开此次病毒式宣传的序幕。
在暑期档还有几个月就要到来之时。华纳兄弟联合矩阵，开始从网络到电台，从杂志到报纸，从户外广告到电视台预告，各种宣传手段纷纷登场。雅虎、imdb、以及正以极大速度兴起的社交网站k、视频网站youtube，都成了网络宣传的重点。
特别是youtube，这个视频网站经过几个月的大资金投入，扩张的速度惊人。陈天都深知视频网站都是内容为王，早早的投入了大量美元，用以买入了更多的新鲜内容。甚至热播剧集、电影的网络播放权。用户注册数目不断飙升，网站日点击率更是成倍上升。
人们不得不惊叹这家视频网站的扩张速度，因为他们下一部就是何各大音乐公司商议音源mtv的网络播放版权的问题。但这是一笔相当庞大的投入。并不是那么容易被谈妥。
此次在陈天都的引导下，将youtube当做《钢铁侠》的宣发集中地。第一手的视频资料，全都出自此地。大量视频花絮，精彩预告片，吸引了庞大网友的瞩目，甚至连传统娱乐媒体都在纷纷转载。
华纳兄弟旗下的tmz网站，则充当了火力源头，负责吸引火力和反击。福克斯旗下网站调侃小罗伯特唐尼是瘾君子，隔三差五进监狱。更鄙视章紫怡竟然能演英雄电影的女主角。若说没有猫腻，连鬼都不相信。还恶劣的挑唆陈天都与凯特的夫妻关系。言外之意，就是不好看这部《钢铁侠》。也期望粉丝们别去看瘾君子的电影。
华纳兄弟也不是吃素的，tmz网站上毫不犹豫的爆料奥兰多？布鲁姆演技差，《魔戒》中演的最差没有之一。追女主角反被甩，连女主角都看不上你，电影能有多烂。雷德利只知道炒冷饭，已经江郎才尽。还从多方透露，电影试映的时候差评一片，随后福克斯就不敢继续搞试映了。福克斯马上回击，言没有这回事，试映好评如潮，而《钢铁侠》甚至连试映都不敢。
双方打得火热，碰撞的多了，媒体也开始有意火烧浇油，“这是一场‘陈天都vs雷德利’、‘奥兰多？布鲁姆vs小罗伯特？唐尼’的直接碰撞，究竟鹿死谁手，拭目以待。”
这只是看得见的明面较量，暗地里的争斗更加激烈。而且都是一针见血，丝毫不留情面。哪怕陈天都可以白日里跟福克斯的ceo喝茶，也不影响媒体上的相互攻讦。
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